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专访中嘉广告市场总监侴佳璇从日内瓦看高端腕表未来营销-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:48:39 阅读: 来源:玻璃钢冷却塔厂家

专访中嘉广告市场总监侴佳璇

从日内瓦看高端腕表未来营销

第27届日内瓦国际高级钟表沙龙(SIHH)于2017年1月16日至20日在日内瓦隆重举行。作为全球钟表专业人士及爱好者最为期盼的大展之一,日内瓦钟表展一直以其高格调的展览水平而著称。

日内瓦钟表展不仅汇聚了全球最为重量级的知名腕表品牌,如朗格、爱彼、芝柏、伯爵、江诗丹顿等,所有参展的大牌都会借此表展发布其新年的最新款作品及制表工艺,随后新表款才陆续在世界各地上市。同时,展会对入场人士的要求也非常严格,所有被邀请参加的人士都是经过严格筛选并且必须凭邀请函入场,今年展会主办方首次在20号这一天对大众售票开放,越来越多热爱钟表的人士也能参与进来。然而,对大众开放并不代表降低展会的高格调水平,日内瓦钟表展依然是钟表界人士了解品牌最新表款、最新工艺、业界最新科技的风向标。

本届表展,万表世界记者团队出发日内瓦展会现场进行报道,在采访的过程中,我们恰逢遇到了国内创意行销行业的领军企业——中嘉(BRANDX),中嘉作为一家服务于高端腕表品牌的创意行销公司,不仅在营销领域出类拔萃,同时在高端腕表行业也是赫赫有名,其服务的高端腕表品牌包括爱马仕、江诗丹顿、朗格、格拉苏蒂等等,由其策划执行的品牌活动在业界拥有巨大的反响,比如在2016年中嘉为江诗丹顿策划的纵横四海晚宴,已成为行业内津津乐道的案例之一。

中嘉为江诗丹顿纵横四海晚宴现场布置的展示区

作为日内瓦表展的常客,中嘉是如何看待这一届SIHH表展呢?作为多年来一直服务高端腕表品牌的创意行销公司,他们对于腕表行业的市场趋势和展望又是如何看的呢?今天,万表世界在日内瓦钟表展现场为您采访到了北京中嘉空间展示设计有限公司的市场总监侴佳璇女士。

北京中嘉空间展示设计有限公司市场总监侴佳璇女士

侴佳璇,毕业于中国社会科学院新闻传播专业,12年奢侈品行业从业及服务经验,现为中嘉集团奢侈品业务及海外市场负责人。曾服务过江诗丹顿、朗格、爱马仕、古驰、阿玛尼、伯爵、豪雅、兰蔻、天梭等知名国际品牌,对奢侈品市场及消费者洞察有着清晰深刻的理解。

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以下是采访内容

WW:我们了解到中嘉耗资千万在国内打造了自己的科技研发中心,为什么如此重视科研方面呢?

侴:中嘉的科研中心是为中嘉的整体战略来服务的,我们现在战略的一个重要方向就是构建实体零售的创新转型。科研的落地,实现的手段,为客人创造实际的效益,这些都是我们最为重视的。为此,我们做了大量的准备部署,包括扩大工厂,除了原来的制造、出口、生产部分,我们还加入了更多的科研落地;另外一方面,我们增加了科研部门,这个部门是为零售创新转型来做支持。这些调整,都是基于商业、零售转型的安排。

自从2016年我们完成了战略部署之后,越来越多国内外高端品牌以及跨领域的企业主动找到我们为其提供服务。一方面是由于市场的变化,原有的营销形式要有新突破,另外一方面是比较看重我们公司的经验,以及对我们合作的信任和期待。中嘉一直秉承着:必须自己掌握核心的产品和技术。所以,我们提供各个服务环节全部都是自己来完成,而不是外包,这就能为客户提供更灵活、更有效的服务。

WW:我注意到中嘉对自己的定义是“创意行销”,您怎么描述这个概念?中嘉在服务高端腕表客户时,又是如何践行这一理念的?

侴:我们指的“创意行销”的概念是区别于“创意营销”。创意营销大家不会太陌生,像Marketing所包含的内容,总体上是用创意去体现整个市场所需要达成的目的。然而,很多公司没能百分百去实现创意,这里面最关键的因素就是“执行”,比如你有非常好的创意,但是如果没有百分百的执行力,那么在品牌活动过程中,或是终端零售的展示中,就会出现许多的突发状况。

中嘉的“创意行销”,强调的是经过严谨规划的策略思考,将创意落地执行至最终完美呈现,从而建立消费者对品牌的认知与联系。我们配置自己的执行团队,整个方案是由我们自己来完成,由我们自己对整体效果进行把握。从而实现服务方案的落地执行,最终方案的实际还原度非常高。2016年8月,在与江诗丹顿的合作中,通过前期在瑞士、香港还有国内的不断沟通之后,我们提供了打动品牌商的服务方案,随后,通过公司各个部门的整合,从创意、设计、制作、运营、科技等方面的呈现,为服务品牌带来非常震撼的活动效果。

中嘉简介

中嘉广告(BRANDX),成立于1998年,作为国内创意行销行业领军企业,凭借其出众的策划与执行能力,高效的企业运营服务机制,以及遍及全球的资源布局优势,在全球范围内为品牌客户提供路演、店装、活动、广告等创意行销解决方案,赢得了众多国际品牌的认可。

本文由万表世界原创,转载需注明出处。

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