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搜索广告市场回暖谷歌最受益

发布时间:2021-01-21 08:03:41 阅读: 来源:玻璃钢冷却塔厂家

北京时间10月13日文章指出,受年初经济回暖的影响,搜索广告行业也开始复苏。据两家搜索营销机构称,美国企业用于谷歌、雅虎和微软必应等搜索服务上的文字广告开支在第二季度有所增长,或者至少没有继续下滑。

这种趋势对于搜索广告行业的领跑者谷歌来说绝对是个好的预兆。谷歌将于本周四发布其第三季度财报。

业内分析人士最近几个月来一直认为,随着经济的回暖,搜索广告的反弹速度可能是各种形式的广告中反弹速度最快的。搜索广告是所有形式的广告中可量测性最强、广告客户最容易快速追加投入的一类广告,因为它大多为自助式服务,不需要提前预约。 但是从雅虎到无数初创公司在内的所有网络公司还希望搜索广告的快速复苏最终可以打开显示广告、视频广告和其他网络广告的市场。

SearchIgnite今日表示,美国付费搜索开支与去年同期相比下降了1%。但是令人振奋的是,搜索广告开支比第二季度增长10%,远远超过了2007年和2008年同期2%的增幅。

另一家搜索营销机构Efficient Frontier也发现了类似的情况,只是数据上略有不同而已。它指出,虽然第三季度美国搜索广告开支同比下降了5%,但同时也比第二季度增长了5%。 Efficient Frontier的首席执行官David Karnstedt在接受采访时表示:“搜索广告客户已经开始返回市场。从历史经验的角度来说,搜索一直是广告开支回升的超前指标。”

对于SearchIgnite的客户来说,零售商们就是最好的例子。 实际上,它们是推动搜索广告开支的主要因素。SearchIgnite总裁Roger Barnette指出,第三季度零售业的搜索广告开支较去年同期增长了40%。他说:“零售业肯定会率先启动,因为人们在增加其他方面如旅游的消费开支前,总是会先增加购物方面的开支。 我希望其他市场的开支也能跟着回升。”

但是到目前为止,其他行业还没有出现开支增长的情况。包括旅游、金融和汽车等在内的其他行业还没有显示出开支增长的迹象,然而也没有继续下滑。 Efficient Frontier特别指出,旅游行业的广告开支同比下降了39%。由于现金回收旧车计划的影响,与汽车业相关的广告开支增长了6%。

然而,在Efficient Frontier的零售业客户中,它们的广告开支增幅只有2%。 Karnstedt说:“随着购物旺季的一天天临近,我们将发现零售业广告开支加速增长的情况。”他预计总体搜索广告开支的增幅将回到10%以上。

谷歌在第三季度继续保持它的领头羊地位。Efficient Frontier称,谷歌的市场份额略有下滑,它在搜索广告开支上的份额从第二季度的75.5%下降至73.7%。 同时,必应的份额从第二季度的4.3%增长到5.3%。然而,谷歌的投资回报率猛增至47%,远远超过其他竞争对手,这将有助于它在未来几个季度夺回之前失去的市场份额。

SearchIgnite认为几家搜索服务供应商的市场份额上没有发生太大变化,其中谷歌仍以77%的份额引领整个市场,它去年同期的市场份额为72%。虽然必应是这段时期增长最快的,必应搜索开支增长了15%,但那并不能帮助它提高市场份额。 它的市场份额仍为6%,与前几个季度即它还被称作Live Search时相比没有太大变化。雅虎的市场份额从去年同期的22%下降到了如今的17%。

尽管两家营销机构对于谷歌份额的统计有些出入,但是搜索广告市场的整体回暖对它的积极影响肯定比竞争对手要大一些。那不仅是因为它在搜索广告市场上的份额最大,而且还跟零售行业广告开支的增幅最大有关。 由于上述预增消息的影响,加上许多业内分析师纷纷上调谷歌目标价,谷歌股票今年已经大幅上涨了63%。

现在,第四季度才刚刚过了两周的时间,目前还很难判断或预测市场今后的动态,但是Karnstedt和Barnette均保持谨慎乐观态度。Barnette说:“到目前为止,情况仍比较好。”

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